首先強調一(yī)點，不管是百度競價排名還是Google Adwords，它們隻是營銷平台工(gōng)具而已。效果好不 好在于您如何去(qù)用好它了。您如果是從事傳統行業，例如機械、化工(gōng)、招商(shāng)加盟等等，使用百度的客戶群體(tǐ)相對比較多一(yī)些，即使Google Adwords在強大(dà)，您的客戶中(zhōng)隻有很少比例的客戶群體(tǐ)使用谷歌搜索去(qù)查詢信息，那你去(qù)花費(fèi)很多的錢投放(fàng)投放(fàng)谷歌的競價，也是沒有意義的。 在這種情況下(xià)，您應該把更多的付費(fèi)搜索廣告投放(fàng)在百度競價，那Google Adwords就沒用作用了嗎(ma)？ 當然不是，許多廣告主可能會忽略投放(fàng)内容網絡，覆蓋國内75%網民的谷歌内容網絡，有着廣泛的覆蓋率及可操作性。通過谷歌内容網絡我(wǒ)們可以以極低的價格， 獲得非常多的高質流量!

現在問題來了，通過付費(fèi)搜索廣告過來的流量，因爲是用戶主動搜索行爲産生(shēng)的點擊與轉換，通常會比内容網絡的流量質量高很多，那麽在谷歌内容網絡中(zhōng)我(wǒ) 如何能保證我(wǒ)能獲得高的ROI？ 從流量到KPI轉化來計算，内容網絡肯定要低于付費(fèi)搜索廣告,但是如果從每次轉化成本來計算，内容網絡的ROI未必會低于付費(fèi)搜索廣告。我(wǒ)簡單的舉個例 子：

從以上圖片我(wǒ)們不難發現 ,盡管百度付費(fèi)搜索廣告的KPI轉化要高于谷歌内容網絡2倍以上，但是由于谷歌内容網絡每次點擊單價成本很低，最終ROI比百度付費(fèi)搜索廣告高了4倍以 上。所以我(wǒ)需要說明的是，廣告效果好壞一(yī)定要多緯度的去(qù)分(fēn)析，不能僅僅去(qù)分(fēn)析CTR,或者說KPI轉化率，單緯度的數據都是不客觀的。
百度競價排名 與 Google Adwords 差異化對比:

百度競價排名

優點：操作簡單、搜索平台覆蓋人群廣、客戶服務相對較好

不足： 不合理的質量度機制、廣告匹配相關性較差、廣告單價較高、數據開(kāi)放(fàng)性不夠

Google Adwords

優點：可操作性更高、合理的質量度權重的出價機制、廣泛的内容網絡覆蓋、平台開(kāi)放(fàng)性高

不足：搜索人群覆蓋較低、操作相對複雜(zá)、客戶服務支持薄弱

我(wǒ)們可以簡單的看到百度競價平台與Google Adwords之間的主要差異。   百度競價排名最緻命的弱點就是排名機制，盡管引入了質量度，但是對于排名影響最大(dà)的并不是質量度而是價格，所以廣告效果的好壞，在landing page相當的情況下(xià)，基本上就是拼價格了。 這個緻命的弱點也是造就了百度切換到鳳巢系列後，價格瘋狂的上漲。 而Google Adwords的排名關鍵因素是在質量度,盡管廣告主之間同樣可以用價格去(qù)競争,但是質量度會平衡價格競争帶來瘋狂的每次點擊單價上漲。 平台之間的差異也就确定了我(wǒ)們在投放(fàng)廣告時應該更關關注哪些因素。

Google Adwords因爲有着良好的質量度排名權重機制，我(wǒ)們可以從策略及質量度優化入手，當然如何有網站分(fēn)析的數據支持，優化可以做到更好。Google Adwords因爲在國内搜索份額較百度差很多，所以我(wǒ)們可以将更多預算投入到内容網絡，不僅對Branding (品牌)有更好的提升，而且可以低價引入海量的優質流量。