審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優化的空間。我(wǒ)們強烈建議您從推廣目的出發，爲實現不同的推廣目标建立不同的推廣計劃，并将意義相近、結構相同的關鍵詞劃分(fēn)到同一(yī)推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元内關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特别是，盡量保證在每條創意中(zhōng)都使用通配符。具體(tǐ)請參見賬戶結構相關問題和技巧。

        —  改進創意的撰寫質量

        創意撰寫的基本原則是要确保語句通順、意義完整。高質量的創意一(yī)方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一(yī)方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一(yī)個重要方法就是在創意中(zhōng)插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創意。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。

        —  選擇合适的顯示URL

        一(yī)般情況下(xià)，建議您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作爲顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大(dà)寫等，來吸引網民的關注。具體(tǐ)請參見顯示URL使用技巧。

        —  選擇更具體(tǐ)、商(shāng)業意圖更明顯的關鍵詞

        不同網民在使用同一(yī)搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構，也可能隻是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明确地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一(yī)步的了解。因此，更具體(tǐ)、商(shāng)業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

        質量度的優化是一(yī)個不斷嘗試的過程，我(wǒ)們建議您持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目标的優化方法。