搜索引擎不斷調整優化算法，讓更有價值和質量的網站排到前面去(qù)，這是一(yī)個趨勢。不久的未來，那些真正注重用戶體(tǐ)驗，堅持内容質量的網站無疑的将會越來越得到搜索引擎的器重，從而獲得理想的排名。所以，我(wǒ)們在網站建設及網站運營的過程中(zhōng)，應該更多的從用戶體(tǐ)驗的角度出發。可惜的是，雖然用戶的體(tǐ)驗和價值訴求，是網站經營者應該努力的方向。但是現在更多的還是停留在了理論和理想狀态，随便一(yī)個關鍵詞下(xià)稍微看看排名靠前的一(yī)些網站就會知(zhī)道，真正以内容赢得用戶的并不是很多。與之相反的是，大(dà)部分(fēn)網站依靠質量的不高的文字，甚至是抄襲複制或者僞原創，欺騙搜索引擎而獲得短暫的排名。

　　做網站建設和網站優化的人，大(dà)家都在關注着搜索引擎的一(yī)舉一(yī)動。幾乎搜索引擎的每一(yī)次算法調整，都會引起騷動。并且帶動大(dà)量網站，爲了排名而不斷調整網站标題、關鍵詞甚至結構布局。甚至于一(yī)些網站，一(yī)年可以調整十幾次網站标題，而這樣做的結果也事與願違。不斷的調整影響到用戶體(tǐ)驗的同時，也造成排名的上下(xià)反複波動，甚至出現網站被降權懲罰的現象。其實，網站優化不是朝夕之功，不斷的迎合搜索引擎除去(qù)可以獲得短暫排名之外(wài)，不會對網絡營銷帶來任何實質性的幫助。

　　一(yī)、不斷的變化意味着不穩定

　　網站優化忌諱什麽?不穩定，不穩定的網站運行，會讓網站優化成果幾乎前功盡棄。這個已經很多例子可以佐證，一(yī)個三天兩頭打不開(kāi)的網站，即使權重再高也無法恒久維持好的排名。但是網站的穩定不僅限于網站能否正常打開(kāi)，網站三番五次的修改調整，一(yī)樣會被搜索引擎判定爲不夠穩定甚至由此降權。筆者所在的上海網絡公司引航科技有個網站優化顧問，其個人博客的網站主題從石家莊網站優化調整至北(běi)京網站優化，現在又(yòu)調整至軟文寫作。雖然這個博客現在排名也不錯，但是如果不頻(pín)繁修改網站标題和關鍵詞，是不是會獲得更理想的排名呢?

　　二、每一(yī)次變化都有一(yī)次考核

　　之所以善變的網站始終不能獲得理想的排名，除去(qù)給搜索引擎帶來不穩定的假象之外(wài)，每次變化讓搜索引擎重新考核也是一(yī)個很重要的因素。比如我(wǒ)們将網站的關鍵詞修改爲“上海網站建設”，肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網站是有個考核觀察的機制的，這個考核的時間根據網站不同長短也不一(yī)樣，一(yī)般約在1-3個月不等。如果一(yī)個網站一(yī)年之間修改四五次網站主題，就意味着這個網站幾乎全年都在考核之中(zhōng)，當然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。

　　三、網站提重絕不是朝夕之功

　　有些網站雖然權重很高，但是絕非朝夕之功，而是有一(yī)個不斷積累的過程，這個我(wǒ)們從搜索引擎判斷網站的一(yī)些标準就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看，一(yī)個有質量的網站無外(wài)乎在兩個方面占有相對優勢，第一(yī)個是有大(dà)量有質量的内容，第二個是有海量高權重的鏈接。

　　無論是網站内容還是網站鏈接，都需要循序漸漸的提升，也都不是朝夕之間可以完成的。所以，理論上說網站優化不難，因爲核心方法就那麽多。網站優化真正困難的是堅持，是持之以恒的做網站内容和網站鏈接。從這個角度來說，決定網站排名的不是搜索引擎，而是網站本身，頻(pín)繁的修改網站一(yī)味的迎合搜索引擎，夢想着投機取巧隻會帶來搜索引擎的反感。

　　雖然不鼓勵頻(pín)繁修改網站，但是由于業務變遷等因素而調整網站關鍵詞、網站标題等，還是在所難免的。而且，網站也不是一(yī)成不變不能修改，隻是要注意修改調整的技巧和步驟。網站修改應該先從網站内容開(kāi)始和内部鏈接，而後過渡到網站外(wài)部鏈接，最後再去(qù)修改網站标題、關鍵詞及網站内容描述。

　　第一(yī)步：修改網站内容

　　隻有内容才是網站的根本，所以調整網站内容也是調整網站主題的捷徑。而且一(yī)個網站上少則幾十篇文章，多達數前篇内容，每天循序漸進的更新内容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白(bái)的是，網站内容方向的調整應該不涉及已經被搜索引擎收錄的内容，而是在新添加的内容上調整方向。

　　一(yī)般而言，當新内容的比重超過20%的時候我(wǒ)們就可以嘗試開(kāi)展第二步，在網站内容中(zhōng)适當加入新關鍵詞的鏈接了。我(wǒ)們無法肯定文章中(zhōng)添加關鍵詞是不是對搜索引擎判斷網站主題有幫助，但是至少這樣做可以方便用戶浏覽網站，提升了用戶體(tǐ)驗。而且很多大(dà)的網站，也是這麽做的。

　　第二步：調整網站鏈接

　　調整鏈接前，需要明白(bái)的一(yī)點是，鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網站。所以鏈接本身不會決定網站質量，但會影響到搜索引擎對網站權重的判斷。所以，我(wǒ)們在做網站優化的時候，一(yī)定需要明白(bái)決定網站質量的是網站内容。網站内容調整後，輔助以必要的鏈接引導，網站質量很快便會給搜索引擎識别。

　　鏈接分(fēn)爲内鏈和外(wài)鏈，筆者認爲修改網站主題，鏈接修改應該由内而外(wài)逐步進行。而且即使是内部鏈接，也是有一(yī)個循序漸進過程的，不可一(yī)蹴而就。如同其他鏈接建設一(yī)樣，以修改網站主題而進行的外(wài)鏈建設，也應該更注重廣泛性，而不是一(yī)味的隻追求鏈接權重和鏈接數量。

　　第三步：慎重調整主題

　　網站上有相關内容，而且也輔助以相應鏈接，網站主題轉移工(gōng)作其實已經完成一(yī)大(dà)半。這個時候，即使網站關鍵詞與網站标題不調整，隻要内容和鏈接進展得當，搜索引擎也已經産生(shēng)了足夠的認知(zhī)。這也是爲什麽，一(yī)些排名很不錯的網站，雖然網站标題和關鍵詞上都沒有涉及，但是排名已久堅挺的原因。

　　盡管如此，上海網站建設公司引航科技依然認爲，網站标題及關鍵詞的修改調整還是要慎重的，應該遵循兩個原則：

　　第一(yī)，新修改的網站詞應該盡可能的與原來網站主題有相關性，這樣有利于權重的傳遞及排名的維持;

　　第二，網站關鍵詞的修改應該兼顧到更長久的以後，也即爲以後盡可能少的調整網站主題做好準備。