關鍵詞不是僅限于單個的詞，還應包括詞組和短語。
我(wǒ)們知(zhī)道，在搜索引擎中(zhōng)檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名所示，關鍵詞的确非常關鍵。它是整個網站登錄過程中(zhōng)最基本，也是最重要的一(yī)步，是我(wǒ)們進行網頁優化的基礎，因此怎麽強調其重要性都不過分(fēn)。然而關鍵詞的确定并非一(yī)件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵詞必須與你的網站内容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工(gōng)具的要求，盡量避免采用熱門關鍵詞等等等等。所以說選擇正确的關鍵詞絕對是需要下(xià)一(yī)番工(gōng)夫的。
那麽如何才能找到最适合你的關鍵詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵詞，并一(yī)一(yī)将這些詞記錄下(xià)來。不必擔心列出的關鍵詞會太多，相反你找到的關鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大(dà)，也就越有可能從中(zhōng)選出最佳的關鍵詞。
我(wǒ)們經常聽(tīng)到這樣的事例：一(yī)家公司的網站在搜索引擎上排在了前20名，業務量随之猛增到原來的10倍。而另一(yī)家公司排名同樣也在前20位，可業務量前後卻一(yī)點沒變化。是什麽造成了如此大(dà)的差異？原因很簡單，就是前一(yī)家公司選擇了正确的關鍵詞，而後者在這方面則犯了緻命的錯誤。這一(yī)事例說明，正确選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。
選擇相關的關鍵詞
對一(yī)家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的産品或服務有關。不要聽(tīng)信那些靠毫不相幹的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一(yī)個查找“Monica Lewinsky”的人，會對你生(shēng)産的醬油感興趣嗎(ma)？當然不。必須承認，有時這種作法的确能提高網站的訪問量，但既然你目的是銷售産品，不是提供免費(fèi)的小(xiǎo)道消息，那麽靠這種作弊手段增加訪問量又(yòu)有何用呢？
選擇具體(tǐ)的關鍵詞
我(wǒ)們在挑選關鍵詞時還有一(yī)點要注意，就是避免拿含義寬泛的一(yī)般性詞語作爲主打關鍵詞，而是要根據你的業務或産品的種類，盡可能選取具體(tǐ)的詞。比如一(yī)家銷售木工(gōng)機具的廠家，“Carpenter Tools”不是合适的關鍵詞，“Chain Saws”則可能是明智的選擇。
有人會問，既然“Carpenter Tools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的産品，爲什麽不用？我(wǒ)們不妨拿Carpenter Tools到Google一(yī)試，你會發現搜索結果居然在6位數以上（實際數字爲189,000），也就是說你的競争者有近 200,000個！想在這麽多競争者當中(zhōng)脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務”。相反，“Chain Saws”項下(xià)的搜索結果則少得多（69,800個），你有更多的機會排在競争者的前面。
選用較長的關鍵詞
與查詢信息時盡量使用單詞原形态相反，在提交網站時我(wǒ)們最好使用單詞的較長形态，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因爲在搜索引擎支持單詞多形态或斷詞查詢的情況下(xià)，選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機會。
别忘錯拼的單詞？
不少關于如何選擇關鍵詞的文章都特别提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我(wǒ)們别忘将之納入關鍵詞選擇之列。其理論是，有些單詞經常被用戶拼錯，考慮到一(yī)般人不會以錯别字作爲自己的目标關鍵詞，因此如果聰明的你發現了這一(yī)訣竅，以錯拼單詞優化你的網頁，那麽一(yī)旦遇到用戶再以這個錯别字進行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列！
事實果真如此嗎(ma)？首先我(wǒ)們還是來看看上述例子錯在哪裏吧。“contemorary”實爲“contemporary”，雖爲一(yī)個字母之差，但從關鍵詞角度兩者則相去(qù)甚遠了。奇怪的是根據關鍵詞監測統計報告，“contemorary”在兩個月内出現次數達66次之多！那麽我(wǒ)們趕快将它列入關鍵詞清單嗎(ma)？且慢(màn)。我(wǒ)們先分(fēn)析一(yī)下(xià)有誰會經常寫錯别字吧。是受過良好教育的正規商(shāng)家嗎(ma)？可能性不大(dà)，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛。看來象是某些粗心大(dà)意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大(dà)。憑心而論，他們會是你珍貴的客源，但不大(dà)可能成爲你理想的商(shāng)業合作夥伴。
反過來，如果一(yī)個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發現你的網站出現在眼前，而且那個錯别字被多次顯著地以粗體(tǐ)字顯示，他會做何反應？他會象發現金礦一(yī)樣欣喜若狂？還是在心裏對這家企業的素質産生(shēng)一(yī)絲疑問？他會認爲一(yī)個連基本文法都掌握不好的廠家，其實力實在值得懷疑。所以，錯拼的關鍵詞是個陷阱，采用時我(wǒ)們一(yī)定要三思。
而且，目前一(yī)些搜索引擎（如Google）都增加了自動拼寫檢查功能，當用戶輸入錯别字時，系統會自動提供正确的詞語選擇。當用戶意識到自己出錯時，大(dà)部分(fēn)都傾向于按提示的正确關鍵詞進行搜索。所以現階段來看，以錯拼單詞優化網頁已基本上失去(qù)了意義。
尋找關鍵詞技巧
作爲網站擁有者，你當然是最了解自己企業情況的人，所以你總是能找到最能反映自身業務特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競争對手的網站，看看他們使用的是哪些關鍵詞，你也許會從中(zhōng)得到一(yī)些啓發的。
此外(wài)，借助一(yī)些關鍵詞自動分(fēn)析軟件，可以迅速地從你的或你競争對手的網頁中(zhōng)提取适合的關鍵詞，使你的工(gōng)作效率成倍地提高，我(wǒ)們可以借助這些軟件找到許多以前不曾考慮到的關鍵詞，從而大(dà)幅擴充我(wǒ)們的關鍵詞列表。
停用詞/過濾詞（Stop Words/Filter Words）
這兩者意義一(yī)樣，都是指一(yī)些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到這些詞時一(yī)般都會過濾掉。因此爲節省空間，應盡量避免使用這一(yī)類的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。（如想驗證上述規則，你可以試着在搜索引擎中(zhōng)以“stay the night”查詢。你會發現結果中(zhōng)單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體(tǐ)字顯示，說明它被忽略掉了。）
把關鍵詞重複1000次
既然關鍵詞出現頻(pín)次是決定網站排名的重要因素，我(wǒ)們何不将它重複個1000次，這樣不是即簡單又(yòu)有效嗎(ma)？打住。殊不知(zhī)這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當時的确奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。
那時典型的做法是：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞......”。重複次數越多，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一(yī)場無休止的關鍵詞重複大(dà)賽。你重複500次不算多，我(wǒ)來600次，而将關鍵詞重複上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠将你的網站拒之門外(wài)！
所以不要刻意過分(fēn)重複某個關鍵詞，尤其不要在同一(yī)行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。
壞代碼傷害你的搜索引擎排名
壞代碼傷害你的搜索引擎排名簡單的網頁錯誤會引起搜索引擎蜘蛛不正确索引頁或者完全放(fàng)棄些頁。檢查你的代碼和連接在上穿之前。TML 代碼錯誤能負影響你的搜索引擎排列？ 大(dà)多數web站點管理員(yuán)沒意識 搜索引擎的要求占中(zhōng)心地位壞代碼能用幾種方式傷害搜索引擎的站點。 搜索引擎在尋找在主要HTML的關鍵字和相關條件時，如果遇到他們不能理解的html，蜘蛛将降低你的頁等級或者離(lí)開(kāi)你的這個頁。 象一(yī)個不好安置的标簽那樣的錯誤 - 象一(yī)米塔一(yī)樣，标簽安置在身體(tǐ)處内而不是頭部分(fēn) - 能引起蜘蛛忽視标簽，降低你關聯性得分(fēn)和随後排列。 其他網頁上的錯誤在也能限制搜索引擎索引你的站點。 損壞的連接将成爲蜘蛛的路障，破壞搜索引擎蜘蛛索引正文和跟随的連接。 如果他們來你的網站并且遇到中(zhōng)斷的連接， 他們将不能完全索引站點，甚至他們放(fàng)棄這個網站( 他們更多的網站在等待索引， 爲什麽浪費(fèi)時間在一(yī)個弄斷連接的網站上呢？！ ) 約翰布萊恩特，一(yī)職業計算機顧問和SEO 在亞利桑那www.helpmedoc.com 的擁有人，告訴了我(wǒ)們她的經驗。 一(yī)次我(wǒ)忘記修改我(wǒ)的HTML，它使我(wǒ)失去(qù)了前10名排列！ 我(wǒ)的一(yī)小(xiǎo)段HTML 使一(yī)個現代化的網站才生(shēng)了錯誤并且它毀壞網站在搜索引擎中(zhōng)的排名。 從第一(yī)頁前十名位置下(xià)降到第3 頁。 幸好，這個故事有一(yī)愉快的結束。 一(yī)有理解力很強的專業工(gōng)程師，在搜索引擎中(zhōng)的排名方面立即注意到下(xià)降并且證實原因是一(yī)HTML 錯誤。 他修理錯誤并且再提交頁。 幾周以後他恢複了他的搜索引擎中(zhōng)的排名。
