在傳統SEO時代，關鍵詞的選擇意味着在搜索引擎中(zhōng)的排名先後，同時也在一(yī)定程度上反映了一(yī)個網站的品牌形象——如果一(yī)個知(zhī)名公司的網站在搜索引擎中(zhōng)排名很靠後甚至根本無法通過搜索引擎檢索到，顯然會對企業形象造成一(yī)定影響。

　　但在按照付費(fèi)多少決定搜索引擎中(zhōng)網站排名的新規則下(xià)，關鍵詞的選擇則意味着支付費(fèi)用的多少，并且與最終的營銷效果直接相關，因此至少應在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、關鍵詞數量、基本關鍵詞。

　　關鍵詞的通用性：

　　在購買關鍵詞廣告時，是選擇通用詞彙還是專用詞彙？當然，通用詞彙的威力更大(dà)一(yī)些，如“辦公家具”和“家具”那個更好？當然是“家具”，但通用詞彙的價格要相對較高，如果希望廣告顯示的時間長一(yī)些，要計算好自己的營銷預算啊。

　　期望的排名：

　　如果你希望在關鍵詞檢索的結果頁面排名第一(yī)，當然，要比後幾名要付出更多一(yī)些代價了，因爲收費(fèi)的關鍵詞廣告所品比的就是誰支付更多的費(fèi)用，和網站的專業化水平沒有直接關系，不過排名第一(yī)并不見得最終一(yī)定會有很好的效果，如果網站基礎工(gōng)作沒做好，或者産品本身不受歡迎，那麽無論花多大(dà)代價來購買關鍵詞，即使獲得很大(dà)的訪問量，同樣沒什麽意義。因此，是否排名第一(yī)不是最重要的，關鍵是關鍵詞數量：

　　應該購買多少個關鍵詞呢？網上營銷新觀察的研究表明，關鍵詞有一(yī)定的分(fēn)散性，除非是特别專業的行業和産品，一(yī)個關鍵詞往往吸引不到很多的點擊，比較理想的是，選擇幾個主要的關鍵詞，爲了考察各個關鍵詞的表現，可以考慮在一(yī)定時期内實行“關鍵詞輪換”，如果期望在短期内獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若幹個關鍵詞，這些仍然取決于營銷目标和預算。

　　基本關鍵詞：

　　在SEO時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本關鍵詞”，而在收費(fèi)關鍵詞廣告中(zhōng)，不一(yī)定需要這些“基本關鍵詞”，關鍵看用戶通常利用哪些關鍵詞來進行檢索，如果有前期的統計資(zī)料參考，當然最好不過，對于一(yī)個新發布的網站，就需要進行一(yī)定的用戶調查才行，因爲憑空想象的關鍵詞并不一(yī)定是最理想的，即使不浪費(fèi)金錢也會浪費(fèi)時間，并且讓營銷人員(yuán)産生(shēng)挫敗感。